Les Jeux Olympiques de Paris 2024 devaient être une aubaine pour les hôteliers parisiens. Avec des millions de touristes attendus, les hôtels avaient anticipé une demande sans précédent. Certains établissements avaient même triplé leurs tarifs en prévision de cet afflux. Cependant, la réalité est bien différente : de nombreuses chambres restent inoccupées, et les taux de réservation sont inférieurs à ceux de 2023 pour la même période.
Un taux d’occupation décevant
Didier Castel, gérant de l’hôtel « L’Ouest » près de la gare Saint-Lazare, ne cache pas sa déception. « Nous avons un taux d’occupation de seulement 60% pour la période des JO, contre 80% en temps normal, » explique-t-il. « On s’imaginait que cela allait tourner beaucoup plus. Et bah, non, » ajoute-t-il avec une grimace.
Le constat est similaire pour Alain Tourdes, directeur de l’hôtel « Le Bellevue ». « Nous sommes largement inférieurs à 2023, » affirme-t-il. En termes de chiffre d’affaires, « on a 20 à 25% de moins pour ce mois de juin, et le mois de juillet sera du même acabit. »
Une stratégie de prix à revoir
Beaucoup d’hôteliers avaient initialement augmenté leurs tarifs en prévision des JO. David Chapuy, patron de l’hôtel Charing Cross, admet avoir dû revoir cette stratégie. « On avait multiplié par trois nos tarifs, mais on a dû corriger le tir, » explique-t-il. « Aujourd’hui, on est quasiment à 1,2 fois le prix habituel pour essayer de faire revenir la clientèle. » Les professionnels misent désormais sur des réservations de dernière minute pour combler les vides.
Des facteurs multiples
Plusieurs raisons expliquent cette situation inattendue. Tout d’abord, la flambée des prix, non seulement des hôtels mais aussi des transports et autres services, a dissuadé de nombreux touristes. David Chapuy souligne que « beaucoup de gens ont exagéré au niveau des tarifs, alors les hôteliers certes, mais aussi les compagnies aériennes et les transports en commun. »
De plus, les contraintes de déplacement et les mesures de sécurité autour des sites olympiques ont refroidi l’enthousiasme des visiteurs potentiels. Le ticket de métro, par exemple, coûtera 4 euros pendant les JO, contre 2,15 euros habituellement, un surcoût qui pèse lourd dans le budget d’un séjour à Paris.
Espoirs et perspectives
Malgré ce constat décevant, les hôteliers gardent espoir. Thierry Marx, président de l’Union des métiers et des industries de l’hôtellerie (Umih), exprime son inquiétude tout en espérant un « rebond » de dernière minute. « On croise les doigts mais on sera inquiet tant qu’on n’aura pas vu les gens arriver en masse pour les Jeux, » confie-t-il.
Les professionnels de l’hôtellerie espèrent également que les JO auront des retombées économiques à long terme grâce à la visibilité internationale de l’événement. La couverture mondiale des Jeux pourrait attirer de futurs touristes, désireux de découvrir Paris au-delà de la frénésie olympique.
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 s’annonçaient comme une période de prospérité pour les hôteliers parisiens. Cependant, la réalité actuelle est marquée par des taux de réservation décevants et une révision des stratégies tarifaires. Si la situation peut encore évoluer avec des réservations de dernière minute, l’attente reste grande pour les hôteliers qui espèrent que cet événement planétaire laissera un héritage positif et durable pour le tourisme parisien.
